Рационально-выгода человека. Нерационально- не выгода. Т.е. если в 1 магазине хлеб стоит 10 рублей,а во втором 15,то человек совершит рациональное действие,если купит в 1 магазине.Его выгода.А если купит во 2.То выгоды нет.И поведение нерациональное